{"id":310,"date":"2020-02-16T12:32:41","date_gmt":"2020-02-16T11:32:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cosaconviene.it\/?p=310"},"modified":"2020-05-11T14:37:45","modified_gmt":"2020-05-11T12:37:45","slug":"i-prodotti-su-licenza-sono-una-fregatura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cosaconviene.it\/?p=310","title":{"rendered":"I prodotti su licenza sono una fregatura?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"649\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=1024%2C649&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-311\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=1024%2C649&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=300%2C190&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=768%2C487&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=1536%2C973&amp;ssl=1 1536w, https:\/\/i0.wp.com\/cosaconviene.it\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/brand-licensing1.png?resize=2048%2C1297&amp;ssl=1 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quando valutiamo l&#8217;acquisto di un qualsiasi prodotto ci troviamo generalmente a scegliere tra varie marche, selezionando tra quelle migliori per il nostro budget, ma spesso abbiamo a che fare con delle marche inaspettate per quel genere di articolo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GHZTHrWIyEo?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=it-IT&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Magari troviamo un&#8217;occhiale con il marchio di un famoso marchio di calzature, una valigia col marchio di una squadra di calcio, una maglietta col marchio di un produttore di elettronica, un profumo con il marchio di una casa automobilistica, un&#8217;orologio con l&#8217;effige di un marchio di abbigliamento e cosi via&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta del cosiddetto licensing, dove un marchio famoso viene dato in licenza dal titolare ad un&#8217;altra ditta specializzata per produrre determinate linee di prodotto secondarie,  generalmente differenti dall&#8217;attivit\u00e0 prinicipale dell&#8217;azienda. <\/p>\n\n\n\n<p>A volte inoltre viene utilizzata la stessa tecnica quando un grosso marchio vuole dismettere la produzione di alcuni prodotti cedendo il marchio su licenza ad un concorrente, e mantenendolo in casa per il resto della produzione.<\/p>\n\n\n\n<p>In ogni caso ci si trova ad acquistare un prodotto che non \u00e8 realizzato dal titolare del marchio, ma da un&#8217;azienda terza che non \u00e8 detto rispetti gli stessi standard qualitativi della casa madre.<\/p>\n\n\n\n<p>Se la casa madre \u00e8 un pregiato marchio di lusso tendenzialmente f\u00e0 una selezione accurata dei propri licenziatari arrivando anche a sindacare sulla qualit\u00e0 dei singoli  prodotti licenziati per evitare di sminuire il valore del proprio brand, ma non sempre \u00e8 cos\u00ec, specie se il marchio \u00e8 meno importante o se l&#8217;articolo su licenza \u00e8 di una categoria poco affine alla produzione principale di quel marchio: per una casa di moda un quaderno probabilmente non avr\u00e0 le stesse attenzioni di un occhiale o un profumo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se il marchio invece non \u00e8 gi\u00e0 in partenza dei pi\u00f9 prestigiosi, o se si ritrova costretto a cedere le licenze a causa di difficolt\u00e0 finanziarie, o se il marchio stesso \u00e8 in decadenza, o ancora in assenza di accurati controlli, \u00e8 possibile che la licenza finisca in mano ad aziende terze con pochi scrupoli che potrebbero sfruttare il marchio famoso per smerciare prodotti di scarsa qualit\u00e0, spesso a prezzi elevati o comunque non corrispondenti al valore del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>In quel caso \u00e8 bene evitare il prodotto su licenza o quanto meno informarsi sulla qualit\u00e0 dell&#8217;articolo e del reale produttore considerando anche che il licenziatario potrebbe anche avere licenze di pi\u00f9 marchi e trattare i singoli marchi in maniera differente, qualcuno con il giusto rapporto qualit\u00e0\/prezzo e qualcuno meno, qualcuno con prodotti di qualit\u00e0 e qualcuno meno.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo spiega anche perch\u00e8 si trovino nelle bancarelle, nei mercati  e nei negozi &#8220;low cost&#8221; prodotti di marchi prestigiosi, spesso decaduti o su prodotti molto differenti dall&#8217;attivit\u00e0 principale dell&#8217;azienda ,come le calze o le mutande con l&#8217;effige di un marchio di abbigliamento di lusso, i trapani o le coperte di una famosa ditta di pigiami, le scarpe antinfortunistiche di una famosa ditta di abbigliamento sportivo, i profumi con il nome di un personaggio dello spettacolo, etc. , non si tratta di falsi, ma di prodotti su licenza che si sono trovati a competere nella fascia bassa del mercato e che  probabilmente non sono di qualit\u00e0 particolarmente eccelsa.<\/p>\n\n\n\n<p>Il problema per\u00f2 \u00e8 se lo stesso prodotto su licenza lo ritroviamo in punti vendita pi\u00f9 seri in mezzo e agli stessi prezzi di prodotti di cui siamo sicuri della qualit\u00e0: ci possiamo fidare del marchio famoso fuori contesto o \u00e8 meglio prendere il sicuro con un marchio che ha storicamente sempre prodotto quel genere di articoli?<\/p>\n\n\n\n<p>Non c&#8217;\u00e8 una risposta univoca: bisogna informarsi sul prodotto, sulla qualit\u00e0 dei prodotti del licenziatario (tenendo conto che a linee e marchi diversi potrebbero corrispondere qualit\u00e0 e prezzi differenti), e in mancanza di informazioni, o di tempo, perch\u00e8 magari ci si trova davanti a una super offerta del giorno , nel dubbio prendere il sicuro acquistando qualcosa prodotto da chi ha sempre prodotto quel genere di articolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche li per\u00f2 un&#8217;attenzione all&#8217;etichetta, dove \u00e8 riportato l&#8217;effettivo produttore o licenziatario va sempre data: come detto alcune case danno su licenza alcune linee di prodotto ad aziende terze, mantenendo in casa delle altre quindi magari la linea sportiva di quella marca famosa di abbigliamento \u00e8 su licenza mentre quella elegante \u00e8 prodotta in casa, oppure la grande casa di elettronica produce in casa le lampadine o gli elettrodomestici, mentre da su licenza all&#8217;azienda asiatica di turno i televisori o i computer che sono meno remunerativi per l&#8217;azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo non significa che un prodotto su licenza non sia di qualit\u00e0 o che costi sempre pi\u00f9 di quanto valga effettivamente, dipende molto dalla tipologia di prodotto licenziato e dalla seriet\u00e0 del brand e del licenziatario: ma c&#8217;\u00e8 da tenere gli occhi aperti specie quando si trovano offerte particolarmente interessanti: un classico esempio \u00e8 il televisore della famosa marca giapponese o tedesca superscontato al supermercato: con buona probabilit\u00e0 si tratta di un prodotto asiatico di scarsa qualit\u00e0 marchiato con un nome decaduto ottenuto su licenza.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando valutiamo l&#8217;acquisto di un qualsiasi prodotto ci troviamo generalmente a scegliere tra varie marche, selezionando tra quelle migliori per il nostro budget, ma spesso abbiamo a che fare con delle marche inaspettate per quel genere di articolo. 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